Paris, le 30 janvier 2024 – PMP Strategy, cabinet de conseil en stratégie, est fier d’annoncer la publication d’une étude économique et prospective portant sur l’évolution du marché de la communication en France et son impact sur le financement des médias par la publicité, aux côtés de l’Arcom (l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) et de la DGMIC (Direction générale des médias et des industries culturelles) au ministère de la Culture.
Les médias, garants du débat démocratique
Les médias, parfois considérés comme le quatrième pouvoir, jouent un rôle central dans nos sociétés démocratiques. En investissant dans la production de contenus, ils sont les garants du débat démocratique, du pluralisme, de la préservation de la diversité culturelle et de son rayonnement international. Dans un monde où la circulation d’informations erronées est fréquente, les médias fournissent une information fiable, jouant ainsi un rôle crucial dans le bon fonctionnement de notre société.
La publicité, source de financement essentielle pour les médias
La publicité constitue une source de financement essentielle pour les médias, leur permettant de maintenir des prix d’accès raisonnables voire de rendre gratuits certains contenus d’information et de création. Cet équilibre repose sur la volonté des annonceurs de communiquer autour de leurs produits et services, s’adressant à l’audience générée par ces médias.
Le numérique, un marché en pleine mutation
L’avènement d’Internet a déplacé les investissements publicitaires vers le numérique, marquant un déclin pour les médias traditionnels. La crise du COVID a accéléré cette transition. L’étude vise à évaluer le marché publicitaire à l’horizon 2030, en analysant les dynamiques sous-jacentes.
Les principaux enseignements de l’étude à 2030, présentés dans un rapport détaillé, sont les suivants :
- Les recettes publicitaires nettes continueront de croître à 2030, de l’ordre de +2,3% par an
- Avec 65% des recettes publicitaires nettes captées à 2030 (vs. 52% en 2022), les acteurs numériques capteront une part de plus en plus importante des recettes publicitaires, concentrées autour des grandes plateformes extra-européennes
- Les médias historiques ne vont que très peu bénéficier de la croissance du marché, leurs recettes numériques représenteront seulement 6,4% du marché publicitaire total en 2030, contre 5,1% aujourd’hui
- Les recettes publicitaires collectées par les médias qui investissent dans l’information et la création continueront de décroitre d’ici 2030 : 29% des recettes publicitaires dirigées vers ces acteurs investissant dans les contenus en 2030 vs. 40% en 2022
Les conclusions de l’étude seront présentées aux États généraux de l’information et doivent contribuer à la réflexion publique et au débat sur les enjeux réglementaires du secteur.
L’Arcom est une autorité publique indépendante garante de la liberté de communication. Elle a notamment pour mission de permettre l’accès des publics à une offre audiovisuelle pluraliste et respectueuse des droits et libertés, de défendre la création, et de contribuer à un internet plus sûr par la lutte contre les fausses informations, la haine en ligne, ainsi que les contenus illicites et problématiques.
La direction générale des médias et des industries culturelles du ministère de la Culture définit, met en œuvre et évalue la politique de l’Etat en faveur du développement et du pluralisme des médias, de l’industrie musicale, du livre et de la lecture et de l’économie culturelle. Elle participe, pour ce qui concerne son champ de compétence, à la politique de l’Etat en faveur du développement des services de communication au public par voie électronique et de l’industrie publicitaire.
À propos de PMP Strategy
L’expertise sectorielle de PMP Strategy s’étend à quatre domaines : Télécoms, Médias et Tech, Transport & Mobilité, Énergie & Décarbonation de l’Industrie (avec un accent sur les nouvelles énergies, l’hydrogène et la décarbonisation), ainsi que les Institutions & Services Financiers.
En plus de ces secteurs, nous proposons deux services transversaux : le conseil en Finance (y compris l’ESG management) et le conseil en Digital, Data & Expérience Client. Les secteurs et les offres sont transfrontaliers.
Avec une équipe de plus de 150 Consultants spécialisés et un vaste réseau de Conseillers Experts, nous nous sommes établis au cours des 20 dernières années en tant que partenaires de confiance des PDG et des directeurs financiers grâce à plus de 4 000 projets réussis. PMP Strategy opère à partir de trois hubs clés : l’Europe, l’Amérique du Nord et le Moyen-Orient, chacun ayant des objectifs distincts.
Nous établissons des relations durables avec nos clients en travaillant en collaboration pour trouver des solutions sur mesure et innovantes aux défis auxquels ils sont confrontés. En plus de notre expertise sectorielle, notre engagement envers la diversité, l’engagement humain et l’esprit d’ouverture sont les fondements de notre succès et restent intégrés à notre pratique entrepreneuriale. C’est une combinaison gagnante qui a entraîné une croissance constante chaque année.
Contact presse :
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